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下半年家具业五大朝阳产品领军市场

2008上半年家具业并不太平,原材料涨价、出口退税率降低等诸多变数影响了家具的销售,使得很多卖场出现了旺季不旺的现象!根据总结会发现下半年有五大家具业朝阳产品,指日可待!

  一、儿童家具   儿童成为家里的主角,儿童家具也在市场上渐渐发热。目前,中国儿童家具业正在上演“第一”争夺大战,“旌蔽日兮敌若云,矢交坠兮士争先”,战况空前激烈。各企业都使出浑身解数来争夺“第一”的宝座。面对强大的竞争对手,谁能取得战争的主动权,谁能快速克敌制胜,“第一之争”又有何玄机?   品牌对于起步较晚的儿童家具业显得尤为重要,很多企业都处在同一起跑线上,谁的品牌能最先让消费者接受,让社会认同,并取得一定的知名度和美誉度,这个企业就能领先于竞争对手,在儿童家具业崭露头角。由于这个重要前提,使得儿童家具厂商争先完善自己的产品,它们在无形中得到提升和进步,带动了市场消费。儿童家具业迫切需要塑造强势品牌来保持企业真正持久的竞争优势。   儿童家具业品牌意识的觉醒推动了儿童家具业的蓬勃发展,出现了品牌塑造上的“第一之争”现象。企业认识到自己的品牌要得到消费者的认同,在消费者心中产生一定的知名度,就要拔高自己的品牌,并表明自己是最好的,所以都用“第一”来进行品牌定位。   同样因为这样的局面产生,消费者也越来越愿意为自己的孩子添置环保、漂亮的儿童房家具,构成了下半年良好的势态。  

 二、整体橱柜   橱柜起源于欧美,于二十世纪八十年代末九十年代初传入我国广东、上海、北京等地,并逐步向大陆其他省市渗透发展。到九十年末,随着改革开放的深化,人民群众经济收入生活水平的提高,生活方式的改变,国外厨卫文化的传播影响,现代家庭橱柜这一新生事物迅速在大陆各地蓬勃发展,并形成了庞大的产业市场,成为我国的朝阳行业。   据一项调查显示:目前我国约1亿户城市居民家庭中,整体橱柜家具拥有率仅有6.8%,这个数字远远低于欧美发达国家35%的平均水平。同时表明,约有29%的城市居民家庭表示,将在今后3年至5年内购买安装整体橱柜家具。未来5年我国整体厨房的需求总量或说意向购买量约为2900万套,平均每年580万套。考虑到我们的居住条件尚不宽裕,城市居民家庭的厨房面积平均只有6.04平方米,我们仅按每套整体厨房1万元人民币计算,橱柜在其中占60%比例,未来五年橱柜每年将有350个亿市场。这是一个惊人的数字,也会让我们家具厂商为之动容。   世界经济一体化,给中国经济带来发展机遇,家具制造加工中心正在向中国转移,巨大的国际家具市场为我国家具行业的发展提供了新的舞台,国际市场的空间还是很大的。加入WTO三年以来,我国家具行业以及厨房家具行业,生产迅猛发展,大量企业产品进入国际市场。中国家具协会朱长岭理事认为,我国厨房家具正在蓬勃发展,市场前景很好。厨房家具带来得较高利润使得投入这个行业的越来越多,还有很多并不具备生产能力的小企业在争夺市场,市场竞争不可避免。为使厨房家具行业健康发展,厨房家具专业委员会要组织起来,制、修订行业标准,制定行规行约,合理、平等竞争,为市场提供更多更好的产品,搞好住宅厨房建设,满足人民生活的需要。不难想象,今后国内的整体橱柜市场将是何等的繁荣。

  三、田园家具   装修旺季,记者走访了数个大型家居卖场发现,今年的实木家具以更为强势的姿态占据着本土的家居市场。这其中,以欧美田园风格的实木家具风头最劲,自2007年下半年起,它就成了市场的主流。而许多经销商也从刚结束的广交会上看到,这种田园风格将继续占据2008年的主流市场。   田园派,成为实木家具市场的流行主线。   “以往购买实木家具的多为40岁以上的中年阶层,可随着工艺的不断提升,从2007年开始大批款式新颖、活泼的实木家具冲击着本土市场,吸引了一大批30多岁左右有一定经济实力的阶层。”红星美凯龙的楼层经理刘玲介绍,目前实木家具的市场比重已经占到了70%。   这其中,以美式田园风为主的实木家具最受市民的青睐。欧美娜家具专卖店的工作人员介绍,去年上半年还流行简单、现代感强烈的欧式风格,但下半年起风头就逐渐倾向欧美田园风格,从今年开始这种流行倾向更为强烈。据悉,2008年以来该店的平均月营业额都要维持在30万元左右,比去年下半年的月销售额要上涨近30%。另有经销商坦言,刚刚结束的2008年春季广交会上,除了一两家板式家具之外,大多数品牌都开始推出田园风光的实木家具。至今年四五月份,大批广交会上的当季新品就能进入常州这个二线市场。而另一方面,随着俄罗斯楸木等原材料、人工成本和运费的上涨,届时新品价格也将在现有价格的基础上上涨20%~30%。  

 四、环保家具   环保家具堪称08年中国家具企业的“绝世武器”!   当然,目前国内的家具企业正在全方位地向国外先进家具企业看齐。比如说,对“绿色”、“环保”等概念的看重程度。在今年的家具展上,东方百盛等五家企业与欧洲顶级板材企业,德国的欧德森结成战略合作伙伴关系。同时,还有许多家具企业开始与德国等优质板材供给国合作,从原材料这个最基础的元素上解决了“环保”这个问题。国内企业不惜重金采用国外、非常是欧洲优秀板材企业材料,一方面是一种品牌宣传手段,另一方面凸显了中国家具企业想进一步与世界接轨的强烈愿望。虽然“绿色”、“环保”这些被我们作为“卖点”、“亮点”的概念,在国外只是产品的及格线,是产品的基本点。但是,我们这迟到的关注也是一种进步。究竟,我们从没有这个概念到有了这个概念,已经是观念上的提升。总有一天“绿色”、“环保”这些概念也会成为中国家具产品的及格线。   环保家具由于牢牢抓住了这个时代人们追求健康居家的心理,加之外观上也不失时尚雅致而博得了市场的厚爱。人们似乎越来越愿意接受这种很有“噱头”的家具了。

  五、办公家具   目前办公家具从材料上可以分为木制、刚制、金属、软体等;从使用场合分类有办公室、敞开式的职员办公室、会议室、阅览室、图书资料室、培训教室、实验室、职工宿舍;从使用功能上分有办公室桌(椅)、会议桌(椅)、沙发、茶几、文件柜、书柜、更衣柜等,这些统称叫做办公家具。   就办公家具消费来看,主要集中在两类人群:一是企业的购买和政府的采购。前者如赫尔曼?米勒、海沃氏、HNI这类顶级办公家具品牌,销售对象主要为欧美跨国公司在华企业。2007年9月,姗姗来迟的海沃氏才在它进入中国第10年头,来到广州天河设立它首个展厅,其原因就是看到“越来越多的众多财富500强公司在此开设业务”。   对于后者,中国家具协会副理事长朱长岭认为,尽管目前政府采购所占比重还不够大,在某些环节还不够规范。“但随着我国《招投标法》和《政府采购法》的贯彻实施,办公家具更成为家具行业的一个重要分支,并具有广阔的市场。”据行家预测,目前国内办公家具的市场需求大约占家具整体市场的1/3,约为1000亿元左右,依然处在一个很好的淘金时期。   无一家上市办公家具企业   总体上来说,我国的办公家具行业呈现的是杂(品牌众多)、乱(市场竞争无序)、散(区域性特征明显)等特征,有实力品牌屈指可数,能够走到上市的企业更是寥若晨星。台湾有一个“震旦家具”,香港有一个“华润励致”,但在内地还没有一家上市办公家具企业。相反的,像Steelcase、HNI这类企业,已经步入全球化整合,前者收购Ultra,后者收购美时。   “整个办公家具的变革游戏仍在延续着。”随着技术的变迁,面临品质类似、价格低廉的竞争者,占据了高端办公家具的海沃氏凭据设计和制造技术的优势,已打算将核心竞争力放在办公家具咨询业务上。因劳动力成本高,澳大利亚家具业大都从生产型转为贸易经营型,100%依靠进口,近万平方米的厂房做仓库,只有少量的工人装运货。   而中国目前家具出口尽管已达200亿美元,但大多走的都是低端路线,不少家具生产企业仅仅是国外品牌的廉价制造基地,除了成本优势之外几乎乏善可陈。有人这样评价,“办公家具像一座富含金矿的大山,就看谁的眼光准、步伐快。”     

 
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